はじめに
PartⅠ　行動を起こしてもらえる翻訳
１)マーケティング翻訳と普通の翻訳、何が違う？
２)宣伝文だということは？
・相手は読みたいと思っていない
３)読みたくない人に読んでもらうには？
・具体的な読者にアピールする
・つかみで「あなたの話ですよ」と知らせる
・読んでもらうために「語り口調」にする
・こちらの言い分ではなく読み手のベネフィットを伝える
・相手の知らない専門知識で信頼を勝ち取る
・読み進めてもらえる文章を作る
４)書き手の代わりに売り込むには？
コラム①そもそも英訳は自由なもの
コラム②「直訳」は悪か？
コラム③英訳で和英辞典は厳禁！
コラム④可算か不可算か
コラム⑤カタカナ語は要注意
コラム⑥英語で一般論を語るなら

PartⅡ　文化・温度・文章作法の違い
１)言語文化の違いをどう訳す？
２)温度差をどう切り替える？
・低姿勢の日本語をストレートに売り込む英語にする
３)構造的な違いをどう切り替える？
・「○○は○○である」の日本語を「誰がどうした」の英語にする
・文章の構造を切り替える
・何となく読めてしまう日本語を結論提示型の英語にする
４)原文に読まされてないか？
・原文は「読まない」
・「言葉」じゃなくて「狙い」を見る
・「言葉のあや」に惑わされない
５)英訳する上でどこに注意すべきか？
・誰が誰に向けて語りかけているのかを意識する
・「相手に届ける」ために意識を変える
　＜「あなた」目線で訳す＞
　＜相手に寄り添う訳にする＞
・「訳す」のではなく、「自分で書く」つもりで取り組む
コラム⑦避けた方がいい口語表現
コラム⑧全然ポジティブじゃないpositively
コラム⑨しっくりこなかったら品詞を変えてみる
コラム⑩概念ではなく具体的に

PartⅢ　マーケティング翻訳の実践
１)日本人向けの文章を英訳してみよう
・問題
・訳してみよう
２)まず3つの準備をしよう
・リサーチでイメージを確立する
・外来語を使うかどうか検討する
・繰り返す用語は印象を吟味して使い分ける
３)第１段落のポイントを押さえよう
・見出しで読者の興味を引く
・興味を失わせない本文の出だしにする
　＜「熟語」を「熟語」で訳さない＞
　＜定義ではなく「用法」を辞書で確認する＞
　＜意図が分かれば単語から解放される＞
　＜余計な引っかかりを作らない＞
　＜「視点」の違いに気づく＞
　＜文脈に合った表現を選ぶ＞
・表現力が問われる難所に取り組む
・対になる長い節をすっきりと訳す
　＜カタカナ語はそのまま訳さない＞
　＜何と何が対比されているのかを考える＞
・具体的にイメージできるように書く
　＜強調のカギ括弧は基本的に外す＞
　＜「～しています」を自動的に進行形に訳さない＞
　＜「重さ」で動詞を選ぶ＞
　＜「あなた」の話ですよ、と語りかける＞
　＜具体的に想像させる＞
・原文に飛びつかずに「何を言っているのか」を考える
　＜「条件」はくせ者なので用心する＞
　＜ニュアンスの方向性を確認する＞
・練りに練られた原文をつまらない読み物にしない
　＜「チェックをおこなう」をcheckingと訳さない＞
　＜アピールポイントはあえてすっきりまとめない＞
・原文を分析する癖をつける
　＜文の構造を分析する＞
４)第2段落のポイントを押さえよう
・文字面ではなく意味を訳す
・訳しづらいポイントを押さえる
　＜不特定多数ではなく「特別なあなた」に語りかける＞
　＜「安心」を強調するとかえって不安にさせる＞
・何を指しているのかをしっかり把握する
　＜文脈の中で正確に意味を把握する＞
・何をアピールしているのかを考える
　＜ニュアンスとのつきあい方を考える＞
・マーケティング文書にはアピールしたいポイントがある
　＜「産地」という単語を言い換える＞
　＜言外のアピールをちゃんと読み取る＞
・英語のマーケティング文書で謙遜はいらない
　＜「些細なこと」の真意を考える＞
　＜書き手は読み手と同じ立場に立つ＞
　＜読み手が職人気質好きとは限らない＞
・「何の話をしているか」を見失わない
　＜「奥深いお菓子」とは何なのか考える＞
５)最終段落のポイントを押さえよう
・文脈と題材に合った見出しを考える
　＜見出しに適した文型を選ぶ＞
　＜見出しはインパクトを強くする＞
　＜題材に合ったトーンにする＞
・マイナス材料はこう提示する
　＜論理の流れを分析する＞
　＜逆接と譲歩を見分ける＞
・「もの・こと」より「人」で具体的に語る
・すっきりまとめる⇔重みをもたせる
・締めにふさわしい終わり方にしよう
　＜長い例はさっくり読めるようにする＞
　＜オノマトペに振り回されないようにする＞
　＜オノマトペは英語の擬態法に合わせる＞
　＜情報を出す順番を考えて流れをよくしよう＞
実践編のまとめ

PartⅣ　よくある間違い
１)「基づく」をとにかく“based on”と訳さない
２)howeverは節と節を結べない
３)「安心安全」をすぐ“safe and secure”と訳さない

PartⅤ　練習問題
１)「アピール」をappeal以外の表現を使って訳してみよう
２)「紹介する」をintroduce以外の表現を使って訳してみよう
３)「チャレンジする」をchallenge以外の表現を使って訳してみよう

最後に